700 milliós bevétel tavaly
Öt-tíz százalékkal bővülhet a helyi rádiók reklámbevétele
Tavaly ezek az adók spothirdetésekből 1,2 milliárd, egyéb (non-spot) tevékenységekből - ezen belül például kitelepülésekből, játékokból vagy termékelhelyezésből - 700 millió forintos bevételre tettek szert.
2015.04.08 01:30MTIIdén öt-tíz százalékkal bővülhet a helyi rádiók reklámbevétele érdek-képviseleti szervezetük elnöke szerint.
Szilvay Balázs, a Helyi Rádiók Országos Egyesületének (Heroe) elnöke azt mondta az MTI-nek: tavaly ezek az adók spothirdetésekből 1,2 milliárd, egyéb (non-spot) tevékenységekből - ezen belül például kitelepülésekből, játékokból vagy termékelhelyezésből - 700 millió forintos bevételre tettek szert.
Mindkét összeg mintegy 200 millió forinttal haladja meg a 2013-ra kimutatottat. A március elején publikált tavalyi reklámköltési adatok szerint a hazai hirdetési piac - 7,77 százalékos növekedés mellett - 189,05 milliárd forintos volt, a rádiós bevételek 9,3 milliárdja 5,8 százalékkal múlja felül a 2013-as adatot.
A szakember a növekedés okaként említette, hogy a szakma nagy szereplőit összefogó Rádiós Médiaszolgáltatók Egyesületének megalakulásával, valamint azzal, hogy az új tömörülés együttműködik a Heroéval, egységes és javuló képet mutatnak a hirdetőknek és az ügynökségeknek, bizonyítva, hogy érdemes rádióban hirdetni.
Ide sorolta azt is, hogy az utóbbi években konszolidálódtak a helyi piacok, hiszen míg hét-nyolc éve egy-egy megyeszékhelyen három, de akár négy kereskedelmi adó is működhetett, és a piac nem tudta eltartani őket, mostanra ez a szám egyre-kettőre csökkent, az esetleg jelen lévő harmadik helyi szereplő pedig már közösségi adó.
Szavai szerint ez ideális állapot, hiszen ilyen környezetben a megyeszékhelyek rádiói már képesek a piacról megélni, akárcsak a kisebb településen működők mintegy fele; a többiek önkormányzati támogatásra szorulnak vagy arra, hogy műsoridőt adjanak el akár több településnek is.
Szilvay Balázs elmondta: a piaci stabilizálódás egyik jele, hogy anyagi okokból a száznál több helyi rádió mintegy felét tömörítő szervezet egyetlen tagja sem szüntette be működését az utóbbi két évben. A helyi rádiók súlyáról szólva megemlítette: a speciális piacot jelentő Budapesten kívül a 18 megyeszékhelyből 17-ben a két leghallgatottabb rádió egyike a helyi adó.
A reklámadó szabályainak tervezett változtatásával kapcsolatban a Heroe elnöke megjegyezte: nincs olyan tagjuk, amelynek éves árbevétele elérné az 500 millió forintot (amely összegtől a jelenlegi szabályozás szerint reklámadót kell fizetni), de egy ötszázalékos kulccsal számolva azt prognosztizálják, hogy több, nem megyeszékhelyen működő rádió már nem tudja kigazdálkodni ezt a közterhet.
Szavai szerint a többiek úgy teremthetik elő a reklámadó fedezetét, hogy kevesebb munkatársat alkalmaznak, bővítik a műsorcserét, illetve több felvett műsort sugároznak, ezzel azonban óhatatlanul romlik az adás színvonala.
Kapcsolódó írások:
Figyelem! A cikkhez hozzáfűzött hozzászólások nem a ma.hu network nézeteit tükrözik. A szerkesztőség mindössze a hírek publikációjával foglalkozik, a kommenteket nem tudja befolyásolni - azok az olvasók személyes véleményét tartalmazzák.
Kérjük, kulturáltan, mások személyiségi jogainak és jó hírnevének tiszteletben tartásával kommenteljenek!
ma.hu legfrissebb hírei:
- 20:43 Elhunyt Horváth László, a Valahol Európában című film szereplője
- 19:42 A belga kormányfő feljelentést tett egy rádiós műsorvezető ellen, aki a 'levadászására' biztatta hallgatóit
- 19:37 Meteorológia: nagyon erős UV-B sugárzás várható kedden a Dél-Dunántúlon
- 18:41 Elfogtak egy lengyel csalót Budapesten
- 17:40 A leendő északmacedón miniszterelnök az ország régi nevét akarja használni
- 17:00 Izraeli miniszter: erkölcsi vakság és történelmi bűn Izrael vezetőinek elítélése
- 16:39 A belgiumi Genti Egyetem megszakítja a kapcsolatokat három izraeli intézménnyel
top fórum témák:
- Tanár Úr gyere, mindjárt lesz Lillád!2022.05.10 21:11
- AZ IGAZSÁG SOHA NEM KÉSŐ2022.05.10 21:07
- JólVanna2022.05.10 20:31
- Porvihar2022.03.29 16:11
- Mit szólsz? Ide minden baromságot...2022.03.29 16:06